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亚马逊前台出现全新免费流量板块?亚马逊要变成微信朋友圈吗?
来源: | 作者:Momo | 发布时间: 2021-10-26 | 130 次浏览 | 分享到:


近期Cathy从长期合作的卖家客户了解到部分产品前台新增了一个全新的帖子页面,在经过多方核实之后,Cathy证实亚马逊官方正在内测listing页面“帖子”功能。


 

 

图源:Cathy的卖家客户提供的新品listing前台截图

 

之前已经有很多卖家注意到亚马逊广告后台出现了帖子板块,但是亚马逊只在品牌旗舰店上自动开通了一个post子页面,未见其他流量入口,所以没有被卖家重视。


 


图源:亚马逊广告后台帖子入口截图

 

而此次亚马逊一次性重磅新增两个流量入口,一个直接放在了listing前台页面,另一个则是非常隐蔽但想象空间巨大的类目帖子汇总板块。

 

 

 

图源:亚马逊品牌Post截图

 


品牌右侧显眼的一键follow按钮、1:1的图片展示比例、精简版文字设置和隐藏功能、多个tag标签、帖子自带产品链接并可一键跳转、信息流式的页面布局方式(点击链接查看:https://www.amazon.com/posts/feed/category/172541)

 

所有这些前台展示特点简直就是微信朋友圈和Instagram的结合体,让不少习惯了亚马逊以往挤牙膏式更新的卖家大呼变天了——亚马逊这是要转型内容型信息流购物平台吗?

接下来Cathy给大家详细介绍一下这个内测版帖子板块到底有什么用,对我们卖家运营有什么影响。

 

 

01

发布的帖子展示在哪个位置??


 

亚马逊系统算法会根据相关性和消费者互动度,自动将卖家小伙伴的帖子放在信息流和listing中,帖子将自动显示你的品牌旗舰店的子页面和listing前台页面。但是目前该功能还处于内测阶段,根据后台提示同一个品牌需要发布十篇以上活跃帖子才能被系统选上获得listing前台展示机会,所以目前绝大部分产品的帖子还没有在前台展示。


“In September and October, we will be running experiments showcasing Posts content on a brand’s own ASIN detail page. To be eligible for participation, brand profiles must have 10 or more active Posts. However, even if a brand profile meets this criteria, we may test on different product types and ASINs throughout this experiment.”

来源:亚马逊广告后台

 

 

02

什么是亚马逊“帖子”?

 

帖子的功能和格式

帖子通过图文展示(如下图所示),链接到商品详情页,每个帖子包含5个可自定义的元素。

 

 

 

图源:亚马逊广告中国官网


A.品牌简介横幅。 显示品牌的名称和徽标。

B. 自定义图片。 品牌提供的图片可以展示商品特性,并有助于在亚马逊上分享品牌故事。

C. “显示商品”图标。 点击此链接将隐藏或显示一张商品卡片,该卡片显示了帖子中展示的商品的价格、星级评定和Prime使用资格等详细信息。

D. 标题文本。 自定义标题可以帮助品牌突显商品特性、强调品牌并传达行动号召。

E. 品类标签。 亚马逊会自动为您的帖子添加相关商品品类标签。帖子包含品类标签,以便买家可以继续浏览相关品类中的其他帖子。

 

如何创建“帖子”

 

 

 

图源:亚马逊后台帖子发布截图

 

使用您的广告平台或卖家平台账号登录,通过验证品牌名称并上传品牌logo来创建资料,通过上传图片、撰写说明并标记相关商品来开始创建帖子。

创建帖子入口:广告管理工具--点击底部九宫格更多工具--选择帖子即可进入,目前帖子功能只在美国站点开放,其他站点不可用。

 


帖子给卖家带来哪些好处?


① 展示商品的使用场景 提高listing页面的转化率

帮助买家更直观地了解商品在现实生活中的使用场景,并激励其浏览更多产品信息流,提高用户在页面的停留时长,提高listing页面的转化率。


 

图源:亚马逊广告中国官网


② 塑造良好的品牌形象提升联合购买的机率

可以快速标记卖家小伙伴的新品、促销商品以及畅销商品,在亚马逊上塑造统一良好的品牌形象,提高联合购买的几率。

③ 免费创建 频率不限

目前帖子功能属于内测版本,发帖频率不限,且无需支付任何费用。

 



03

如何衡量帖子的成效?


您可以访问https://posts.amazon.com/,查看每个帖子的触达情况、“关注”的点击次数、商品点击次数、可见展示量和互动率等指标。已有卖家通过帖子获得了6000多次免费曝光和65次点击,如果此功能正式全量发布,相信这个数据还会有爆发式增长,对于CPC广告费越来越贵acos高企的亚马逊卖家来说,这个免费流量渠道还是非常值得尝试一下的。

 



图源:亚马逊后台截图

 


图源:亚马逊后台截图


你还在等什么?大卖都已经内测了,赶紧转发给你的运营小伙伴创建第一个帖子,抢占免费流量吧!



04

帖子图片的正确和错误示例


图片可以包含简短的口号或标语,但是不得:

        • 是单个品牌徽标或徽标组合。

        • 包含拥挤、过量、裁剪不当或无法辨识的元素。

        • 包含“立即购买”等行动号召。


展现产品生活方式和使用场景的图片:(正确示例)

 

图源:亚马逊广告中国官网

 

单个和多个徽标(错误示例)



图源:亚马逊广告中国官网

 

不得出现包含优惠信息的帖子(错误示例)

 

图源:亚马逊广告中国官网

 

不得出现联系方式的帖子(错误示例)

 

 

图源:亚马逊广告中国官网

 


05

帖子内容发布有哪些注意和禁止事项?


文案描述注意事项

        • 资料名称和资料logo应显示在每个帖子旁,并且必须准确反映品牌。

        • 资料名称必须是广告主的名称,而不是正在推广的品牌,除非他们具有代表该品牌的合法权利。资料名称不能作为标题的扩展名重新使用。

        • 资料徽标必须是注册品牌logo或等效logo,或是标识该品牌的社交媒体图标。资料徽标不能是商品或自定义图片。

        • 帖子标题和图片不得相互矛盾或与着陆页不符,例如关于狗粮的帖子指向针对猫的商品。请避免重复相关商品的商品详情页上已有的内容,例如文本和图片。为了确保易于买家阅读,我们建议采用简明扼要的帖子标题。

        • 建议使用真实、客观的体验场景描述”适合家居收纳的产品合集“,避免出现主观评价”很好,很棒“等字眼。

 

帖子图片详细规格

帖子图片应该具有吸引力,并展示在相关背景或生活方式场景中的商品或品牌。图片必须具有高分辨率、高质量以及美观性。

品牌logo

        • 不允许使用动画

        • 颜色格式: RGB

        • 显示纵横比: 1x1

        • 文件格式: JPG 或 PNG

        • 最大文件大小: 100MB

        • 分辨率: 640x640 像素或更高

          帖子图片

        • 不允许使用动画

        • 颜色格式: RGB

        • 显示纵横比: 1x1、16x9、4x3

        • 文件格式: JPG 或 PNG

        • 最大文件大小: 100MB

        • 分辨率: 640x640 像素或更高